淘宝表示这么做的原因是因为 iTunes 充值卡长期以来一直存在许多问题。不少买家在购买后发现充值卡无法使用，或是无法查询使用时间，并且这些充值卡来源也不明，有可能是通过违规使用信用卡盗刷得到了。这样一来不仅买家利益受到了损失，也容易和卖家产生纠纷。
同时淘宝也提示卖家，2月1日前仍可销售 iTunes 充值卡，但2月1日后若继续销售的卖家则会受到相关处罚，请尽快处理库存。
在这份公告下面，我们看到评论反应最为强烈的是代购 iTunes Gift Card 的店家以及很多 App Store 持有外服账号(通常是美区和日区)的用户，他们对这一做法提出了疑问和反对。
什么是 iTunes Gift Card?
Gift Card 是一种送礼方式，通常在送礼物时，并不知道对方需要什么，而送张 Gift Card 既省事又明码标价，对方也用的上，皆大欢喜。
以美国为例，Gift Card 是一种居家必备的好东西，各大超市和便利店中都有销售各种不同的公司发行的 Gift Card。譬如 Amazon、星巴克、Google Play 等各种线上线下商家都有发行 Gift Card。
iTunes Gift Card 则是苹果为 iTunes 和 App Store 商店发行的一种内含一定金额的储值卡，说的通俗一点，就相当于预付费手机用户对自身手机所购买的储值卡。我们只要通过 iTunes Gift Card 充值成功后，帐号内就会增加与 Gift Card 同等金额的可用余额，这些余额可以用于在 App Store 或 iTunes 内购买一切付费内容，包括 App 游戏的内购。
淘宝 iTunes 充值卡情况
在淘宝上搜索 iTunes 礼品卡或者苹果充值卡，可以看到大量的在架商品，其中日本区和美国区礼品卡的数量最大，证明还是有蛮多用户需要通过礼品卡充值的方式来购买非中国区 App 的。例如上个月发售的任天堂手游《Super Mario Run》，由于中国区并未上架，并且游戏采用的是 App 内联网购买完整版的形式，在淘宝上你会看到不少近一个月内购买 iTunes Gift Card 用来解锁《Super Mario Run》后续关卡的评论。
从 iTunes 礼品卡的使用初衷来说，其实是一个还算不错的支持正版的方式，至少会选择 iTunes 礼品卡的中国用户，懂得保护自己的账号密码，懂得不去轻信内购代充店，宁愿多花点时间(或者多花一点钱)使用礼品卡充值，也要用正当手段在外服购买游戏内道具。
但是这期间就有大量无良商家受利益驱使，假借其他不正当的手段出售“假礼品卡”甚至是恶意透支信用卡获得的礼品卡，令人防不胜防，用户一旦不小心买到这样的礼品卡，不仅花了钱无法体验到解锁的 App 内容，甚至还会被苹果永久封号。